「老舗」を活かした展示会ブース企画
実績紹介：株式会社電算システム

AIをはじめとした最新トレンドや技術を紹介する展示会への出展にあたり、株式会社電算システム様のブース企画・設計から、パンフレット、ノベルティなどの営業ツールまでを担当しました。

同業他社が数多く出展する中で着目したのは、業界内でも比較的長い歴史を持つ企業であること。創業の地を大切にする社風も踏まえ、あえて「老舗」「和」をコンセプトに設定しました。 株式会社電算システム_実績紹介

企業として積み重ねてきた歴史をブースの世界観へ落とし込み、他社との差別化、来場者の誘引、商談への接続までを一貫して設計した展示会プロモーションです。

競合が並ぶ展示会で、どうすれば「自社らしさ」を打ち出せるか

ご相談のきっかけとなったのは、それまで依頼していた業者への不満でした。レスポンスや意見の汲み取りに課題を感じ、業者変更を検討する中でAD-EIGHTへお声がけいただきました。 株式会社電算システム_実績紹介

一方、今回の展示会では、単に新しいブースを制作するだけでは解決できない課題もありました。

同業他社が数多く出展する中で、どのようなブースコンセプトにするのか、製品をどのように訴求するのかなど、他社との差別化につながる表現やアイデアそのものについても悩まれていました。 株式会社電算システム_実績紹介

そこで、見栄えの良いブースをつくることだけを目的とせず、電算システム様ならではの企業特性を整理し、「なぜこの会社なのか」が展示会の場でも伝わる企画から考えていくことになりました。

最新技術を競う場だからこそ、「老舗」という歴史を差別化要素に

ヒアリングを進める中で着目したのが、電算システム様が業界内でも比較的歴史のある企業であること、そして創業の地を大切にされている社風でした。

そこでAD-EIGHTが提案したのが、「老舗」をテーマとした展示会ブースです。 株式会社電算システム_実績紹介

AIなど最新技術を紹介する企業が集まる展示会だからこそ、周囲と同じ方向の表現で競うのではなく、あえて「和」「歴史」「老舗感」を前面に出すことで、他社との差別化と歴史ある企業としての信頼感を印象付けることを目指しました。 株式会社電算システム_実績紹介

さらに、コンセプトはブースだけで完結させず、パンフレットなどの営業ツールやノベルティにも展開。ノベルティについても創業地に所縁のあるものを選定し、来場者が目にする複数の接点で一貫した世界観を感じられる設計としました。 株式会社電算システム_実績紹介

また、ブースでは来場者の目を止めることだけではなく、その後の商談までを意識。足を止めた来場者を自然に商談スペースへ誘導し、ノベルティ配布から営業トークへつなげやすいレイアウトまで設計しています。

最新技術を扱う展示会だからこそ、あえて「和」「老舗」という対照的なコンセプトを設定。

業界内で比較的長い歴史を持つという電算システム様ならではの特徴を、展示会での視覚的な差別化と企業としての信頼感につなげました。

暖簾看板や日よけ幕など、モノとして動きのある装飾を採用しました。

ブースの世界観を表現するだけでなく、展示会場を歩く来場者の視線を捉え、まず足を止めてもらうための機能も持たせています。

来場者の目を引くことをゴールにせず、足を止めた後の動線まで設計。

商談スペースへ自然に誘導し、ノベルティの配布から営業トークへスムーズにつなげられるよう、展示会における営業活動まで意識したレイアウトとしました。

ブース、パンフレット、ノベルティを個別に考えるのではなく、「老舗」という一つのコンセプトのもとで展開。

特にノベルティには創業地に所縁のあるものを選ぶことで、デザインだけではなく企業の背景まで含めた一貫性を持たせています。

「和」をテーマとしたブースは、同業他社が多数出展する展示会の中で差別化に機能しました。

その結果、獲得名刺数を大幅に更新。ブースの質の高さと統一されたデザインは、来場者への訴求だけでなく、自社社員の誇りにもつながり、接客時のモチベーション向上にもつながっています。 株式会社電算システム_実績紹介

さらに、展示会主催のGoogleからもブースについて評価を得たほか、ノベルティについても社内外から好評だったとの声が寄せられました。